امباپه دیده‌شدن برند On را افزایش می‌دهد، اما موانع موفقیت در فوتبال همچنان پابرجاست

تأثیر بر بازار: برای On Holding (ONON) در ابتدا صعودی، اما برای Nike (NKE) اندکی منفی.

این قرارداد از نظر راهبردی برای ONON مثبت است، زیرا امباپه پیش از آن‌که On نخستین کفش‌های فوتبال خود را در سال 2027 عرضه کند، آگاهی جهانی فوری برای این برند ایجاد می‌کند. اضافه شدن تیری آنری به‌عنوان مدیر فوتبال، اعتبار این توسعه را افزایش می‌دهد و می‌تواند به On کمک کند تا خرده‌فروشان، توزیع‌کنندگان و قراردادهای تبلیغاتی بیشتر با بازیکنان را جذب کند. بااین‌حال، تأثیر این قرارداد بر سودهای کوتاه‌مدت احتمالاً محدود خواهد بود: شرایط مالی شامل وجه نقد و سهام است، در حالی که درآمد حاصل از محصولات فوتبال هنوز در آینده محقق خواهد شد و فوری نیست.

برای ONON، ریسک اصلی بازار به ارزش‌گذاری و اجرای طرح مربوط می‌شود. سرمایه‌گذاران ممکن است در ابتدا ورود موفقیت‌آمیز به یک حوزه بزرگ و بسیار پرمخاطب را در قیمت سهام لحاظ کنند، اما این شرکت در حوزه کفش فوتبال، جایی که Nike، Adidas و Puma اکوسیستم‌های تثبیت‌شده محصولات، روابط با باشگاه‌ها و شبکه‌های توزیع دارند، همچنان تجربه نسبتاً کمی دارد. دیده‌شدن بازاریابی از طریق امباپه به‌تنهایی موفقیت تناسب محصول با بازار یا افزایش معنادار فروش را ثابت نمی‌کند. قدرت سهام در معاملات پیش از بازار که بعدها کاهش یافت، نشان می‌دهد معامله‌گران متوجه شدند این اعلامیه بیشتر یک سرمایه‌گذاری بلندمدت در برند است تا محرکی فوری برای سودآوری.

بازتاب این خبر برای NKE عمدتاً در سطح برند و احساسات بازار منفی است. از دست دادن امباپه، یک سفیر بزرگ جهانی در فوتبال را در دوره تلاش Nike برای بازتنظیم راهبردی خود، پس از خروج چند چهره برجسته دیگر، از این شرکت می‌گیرد. بااین‌حال، خسارت مالی مستقیم باید در مقایسه با مقیاس کلی Nike محدود باشد؛ نوآوری محصول، توزیع و روندهای گسترده‌تر تقاضا همچنان عوامل مهم‌تری برای سودآوری هستند. رویترز گزارش داد که سهام Nike تغییر چندانی نداشت؛ موضوعی که با تلقی بازار از این اتفاق به‌عنوان یک ناکامی نمادین، نه تغییری بااهمیت در پیش‌بینی‌ها، سازگار است.

افق معاملاتی:

در کوتاه‌مدت، توجه باید بر عملکرد نسبی ONON–NKE و این موضوع متمرکز باشد که آیا واکنش اولیه ONON دوام می‌آورد یا خیر. تأیید میان‌مدت مستلزم شواهدی از عرضه موفق کفش‌ها، پذیرش آن‌ها توسط عمده‌فروشان، فروش پایدار با قیمت کامل و بهبود رشد در قاره آمریکا خواهد بود؛ جایی که On بیش از نیمی از درآمد خود را ایجاد می‌کند، اما اخیراً با هزینه‌کرد نابرابر مصرف‌کنندگان مواجه بوده است. ناکامی در هر یک از این زمینه‌ها می‌تواند این اعلامیه را از یک محرک برند به هزینه‌ای سنگین برای بازاریابی تبدیل کند.