قیمت بالای گاز به فروش تنقلات خریدهای ناگهانی آسیب می‌زند؛ ۳ شرکتی که این فشار را احساس می‌کنند

پیامد بازار برای کسب‌وکارهای مواد غذایی بسته‌بندی‌شده و مبتنی بر خریدهای آنی، نزولی است؛ اما احتمالاً این اثر بیشتر مختص شرکت‌ها خواهد بود تا اینکه بازار گسترده‌تر را تغییر دهد.

• به نظر می‌رسد J.M. Smucker (SJM) بیشترین مواجهه مستقیم را دارد: سبد محصولات Hostess این شرکت تا حدی به خریدهای اختیاری و مبتنی بر convenience وابسته است و کاهش ۷ درصدی سال‌به‌سال فروش تنقلات شیرین و پختنی نشان می‌دهد که ضعف تقاضا از هم‌اکنون در نتایج گزارش‌شده نمایان شده است. ریسک فقط کاهش حجم فروش نیست؛ کاهش فروش از قفسه‌ها می‌تواند به افزایش تبلیغات و تخفیف‌ها، فشار موجودی نزد خرده‌فروشان و احتمال اصلاح سود یا چشم‌انداز شرکت منجر شود.
• PepsiCo (PEP) نیز از طریق تنقلات شور و دیگر محصولات convenience با ریسک مشابه کاهش مصرف یا روی‌آوردن مشتریان به گزینه‌های ارزان‌تر مواجه است. تنوع بیشتر کسب‌وکار این شرکت باید اثر را تعدیل کند، اما تداوم تورم سوخت می‌تواند در صورت گرایش مصرف‌کنندگان به گزینه‌های ارزان‌تر یا کاهش خریدهای اختیاری، بر حجم فروش تنقلات، ترکیب محصولات و قدرت قیمت‌گذاری فشار وارد کند.
• J&J Snack Foods (JJSF) به دلیل تمرکز بیشتر بر کانال‌های تنقلات آنی و مصرف خارج از خانه، احتمالاً حساس‌تر است. هزینه بالای بنزین می‌تواند سفرهای جاده‌ای، خرید از فروشگاه‌های convenience و مصرف در حال حرکت را کاهش دهد و در نتیجه، اهرم عملیاتی شرکت را نسبت به افت تقاضا بیشتر کند.

سازوکار اصلی، فشار بر بودجه مصرف‌کننده است: بنزین سهم بیشتری از درآمد قابل‌تصرف را جذب می‌کند، در حالی که خرید تنقلات نسبتاً به‌سادگی قابل به تعویق انداختن است. این وضعیت برای رشد مبتنی بر حجم فروش منفی است و ممکن است توان شرکت‌های غذایی برای انتقال هزینه‌های بالاتر بدون قربانی کردن تقاضا را نیز محدود کند.

برداشت کلی، ترکیبی است. قیمت بالای بنزین می‌تواند نشانه تشدید تورم انرژی و احتمال تداوم نرخ‌های بهره بالا برای مدت طولانی‌تر باشد؛ موضوعی که برای ارزش‌گذاری سهام کالاهای مصرفی اساسی، عامل منفی محسوب می‌شود. بااین‌حال، شواهد ارائه‌شده بیشتر به اثر محدود بر رفتار هزینه‌کرد اشاره دارد تا سیگنالی تأییدشده از رکود سراسری اقتصاد.

کوتاه‌مدت:

احساسات منفی و حساسیت بیشتر سودآوری برای SJM، JJSF و بخش‌های متمرکز بر تنقلات در PEP. میان‌مدت: اگر هزینه‌های بالای سوخت طی چند دوره گزارش‌دهی ادامه یابد و به کاهش حجم فروش، افزایش فعالیت‌های تبلیغاتی یا کاهش چشم‌انداز سود منجر شود، اثر آن معنادارتر خواهد شد. مواردی که معامله‌گران باید زیر نظر داشته باشند: روند قیمت بنزین، داده‌های اسکن فروش خرده‌فروشان، اظهارنظر مدیران درباره حجم فروش در مقایسه با قیمت‌گذاری، شدت فعالیت‌های تبلیغاتی، سهم بازار گروه تنقلات و اینکه آیا ضعف تقاضا از تنقلات آنی به مصرف گسترده‌تر مواد غذایی و نوشیدنی سرایت می‌کند یا خیر. افت فروش محدود به تنقلات شیرین و پختنی، آسیب کمتری ایجاد می‌کند نسبت به ضعف هم‌زمان در تنقلات شور، نوشیدنی‌ها، خرده‌فروشی convenience و کانال‌های مصرف خارج از خانه.